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                          路透研究所新報告:手機鎖屏將成為新聞巨頭新戰場?

                          seo 2019-11-27 19:28 百度排名 89 ℃


                          與搜索引擎和社交媒體相比,智能手機的消息推送功能也已成為一個建立內容入口的關鍵機制。通過推送通知,出版商得到了一個建立用戶忠誠度、培養讀者使用習慣的重......

                          路透研究所新報告:手機鎖屏將成為新聞巨頭新戰場?

                          與搜索引擎和社交媒體相比,智能手機的消息推送功能也已成為一個建立內容入口的關鍵機制。通過推送通知,出版商得到了一個建立用戶忠誠度、培養讀者使用習慣的重要機會。智能手機本身在生活中日益增長的重要性,與蘋果和安卓設備豐富的通知選項結合,意味著鎖屏界面已成為吸引移動用戶注意力的新戰場。

                          基于對英國、美國、德國和臺灣7577名成年智能手機用戶的調查,路透研究所推出了“新聞通知和鎖屏戰爭”報告(點擊 閱讀原文 下載完整報告)。

                          報告顯示,大約三分之一的智能手機用戶愿意收到移動新聞通知(臺灣37%,美國33%,英國27%,德國24%),而在這部分人群中,樂于接收且重視新聞通知的用戶占到四分之三。在所有消息通知中,個人消息通知(包括社交媒體、郵件、備忘錄等)最受重視,及時資訊通知(包括新聞,體育比分,天氣,旅游行程等)緊隨其后,生活休閑類的通知接受度最低。

                          路透研究所新報告:手機鎖屏將成為新聞巨頭新戰場?

                          年輕人最愛推送通知,突發新聞接收度最高

                          目前大多數的新聞通知都是突發新聞(66%),但研究發現,用戶對更廣的新聞領域和更豐富的選擇上有著強烈需求。特別是在樂于接受各種移動通知的年輕人群體中,新聞出版商們有著明顯的機會。

                          路透研究所新報告:手機鎖屏將成為新聞巨頭新戰場?

                          為什么有些人不愿收到新聞推送通知呢?這四個國家及地區中超半數的受訪用戶表示,信息冗余和難以控制是他們將通知拒之門外的主要原因。如果這些推送與個人高度相關,并能夠提供用戶控制推送數量及時機的途徑,他們還是很樂于接受的。

                          消息通知太多?推送頻率仍難以把握

                          不同于搜索引擎和社交媒體的內容分發形式,新聞通知會直接連接到一個相關的應用程序,提供與用戶的直接對話,并使以更加新穎且便捷的方式來進行個性化服務。研究表明,有針對性的通知可以大大提高用戶對新聞品牌的“返回率”(后續訪問更加頻繁),而如果出版商發送太多的通知,就有可能使他們最富價值的受眾慢慢疏遠。

                          路透研究所新報告:手機鎖屏將成為新聞巨頭新戰場?

                          目前大多數用戶收到的通知還維持著一個適中的水平(平均大約每日10條),但有些人每天收到超過40條的通知。超過三分之二的用戶(66%)表示,他們已經開始持謹慎態度查看推送到個人設備的消息內容。此外,還有大約四分之一(23%)稱他們已因為過度的消息通知而將一些應用卸載。

                          “我用手機是為了個人日常生活,不想讓它塞滿我不需要的東西?!?/p>

                          “它會整天不停響,一直煩著你?!?/p>

                          路透研究所新報告:手機鎖屏將成為新聞巨頭新戰場?

                          不過整體來說,新聞用戶目前還比較滿意收到通知的數量。許多受訪的年輕人表示很樂意收到推送,自行管理設置,在不需要通知時就關閉推送選項。

                          “我相信自己控制個人事務的能力?!?/p>

                          “再煩,再煩就把你卸掉?!?/p>

                          受訪用戶還表示,點進通知查看新聞的概率大概只有50%。這取決于很多因素:推送時間、標題類型、內容趣味等。大多數情況下,他們會為了“不錯過新聞”而草草掃上一眼,隨后再決定是查看詳細內容還是無視它。

                          有口碑的新聞品牌表現最好

                          在進行研究的國家和地區中,現階段大多數人仍傾向于從傳統新聞媒體的應用程序獲得新聞通知。在突發新聞報道方面有著良好口碑的新聞品牌往往做的最好,如美國的??怂剐侣労虲NN、德國的n-tv和明鏡周刊。在英國接收新聞通知的用戶當中,BBC的新聞通知到達率高達63%,相比之下,天空新聞(Sky News)只勉強超過四分之一(27%)。

                          路透研究所新報告:手機鎖屏將成為新聞巨頭新戰場?

                          許多媒體公司都在關注這個新興的內容入口?!都~約時報》、《衛報》和BBC等正是其中的佼佼者,它們基于不同用戶興趣設置不同的推送內容、頻率和時間段,使新聞通知更加個性化。

                          以BBC為例,在體育比分和足球新聞上,BBC Sport一直在嘗試獨家內容,包括比賽前的開播提醒、賽中的高光時刻和賽后的戰況分析。在線編輯斯圖爾特·勞森(Stuart Rowson)還表示,在今年里約奧運會期間,BBC Sport每天早晨向成千上萬的用戶推送一個比賽視頻概要的新聞通知,獲得了很好的傳播效果。

                          更加豐富多樣的通知正在路上

                          在最近的美國總統大選中,新聞出版商們也紛紛嘗試了新工具,用豐富的交互手段將數據、視頻和圖表等直接推送到用戶鎖屏上。

                          路透研究所新報告:手機鎖屏將成為新聞巨頭新戰場?

                          NBC(美國全國廣播公司)推送了大選地圖和圖片的新聞通知。用戶可以拉伸擴大通知,不需進入應用程序本身就可以得到美國大選各州情況的完整視圖?!缎l報》則有了進一步的發展,大選職業在Android和Ios設備的鎖屏界面進行實時數據更新,記分卡也進行實時同步。產品經理羅伯特·菲利普斯( Robert Phillips)表示,當過超過20萬人注冊衛報賬戶,相關新聞界面點擊量也增加了80萬。

                          但是,這些出版商也面臨著來自包括AppleNews在內的一系列新聞聚合器的挑戰,后者最近推出了在iphone設備上的自有推送,而接受日常推送的用戶在短短幾周內從188000上升至370萬人。CNN稱蘋果這項新的功能可能會改變新聞行業的游戲規則。同時,Facebook也進行了類似的計劃,在旗下的Messenger應用程序接口中推送華爾街日報和CNN等出版商的新聞,以獲得額外的流量。此外,Flipboard,Smartnews和Nuzzel等新聞聚合器也從移動通知上獲得了大量流量。

                          路透研究所新報告:手機鎖屏將成為新聞巨頭新戰場?

                          近年來,Facebook的新聞快讀(Instant articles),Google的移動加速頁面(Accelerated Mobile Pages)和Snapchat的發現頻道(Discover)都已經成為了重要的新聞平臺。而如今,Android和Ios平臺本身也可能成為重要的新聞產業。雖然”將鎖屏界面作為一個內容入口“已經轟轟烈烈地討論了一段時間,但現在應用的便捷和功能的擴大,使這一話題的前景終于前所未有地明朗起來。

                          原文標題:路透研究所新報告:手機鎖屏將成為新聞巨頭新戰場?

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